北京中科医院曝光 http://pf.39.net/bdfyy/zjft/161225/5154127.html任子威又上热搜了。这位来自哈尔滨的短道速滑新秀已连续几周承包了各类平台的热搜榜，继一个星期前的“补交作业”与“被老师移出群聊”后，相关话题如连续剧式的上演。“任子威加回班级群了”的热度持续飙升。在网友的关心与围观下，抛开“冬奥冠军”的光环，赛场之外的任子威已融入了社交媒体，身上又多了许多标签。与人们想象的不一样，北京冬奥落幕了，冰墩墩下班了，但属于“任子威们”的冬奥时刻并没有过去，反而被无限的延长。离开了残酷的竞技体育角斗场，他们的生活碎片被捕捉，构成了后冬奥时代的集体记忆。毫无疑问，北京年冬奥会是前所未有的一场冰雪盛事，“精彩”不仅仅属于赛场内那些令人屏息激动的竞技时刻，同样也属于赛场外更为丰富的全民记忆。无论是顶流冰墩墩所引发的“一户一敦”的消费热，明星选手任子威、金博洋的花式出圈，新晋主播王濛的沉浸式解说，抑或是各色各样的冬奥黑科技......短短16天的“北京限定”塑造了一个全新的“冬奥时刻”，也带来了一个全新的冬奥内容生态。从开幕到闭幕，这场“家门口”的大型体育赛事无疑塑造了一个“全民追冬奥”的新媒介景观。相关数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超索契冬奥会与平昌冬奥会，分别高出了%和%。国际奥委会主席巴赫的兴奋也印证了这一点。在2月20日晚的北京冬奥会闭幕式上，站在鸟巢内的他一共用了四句中文表达自己的难言的激动——“谢谢！中国！”“谢谢你们，中国朋友！”“志愿者，谢谢你们。”“祝贺，中国！”。飙升的热度下是“奥运经济”带来的信心。学者RobertA.Baade在《奥运经济学》一文中曾提到，在现代社会，很难找到一个更为完美的活动或事件，能像奥运会这样向企业和消费者传递有关未来经济状况的积极信号。关于北京冬奥的流量争夺成了一个热话题。比起商品的直接消费，在寸土寸金的注意力经济时代，长短视频平台间的流量争夺无疑奉献出了更为精彩的一幕。有趣的是，随着冬奥会落幕，复盘此次战果，有人欢喜，有人忧愁。总体来看，赛事版权依旧是最为关键的砝码，决定了牌桌上“谁是头号玩家”。此次北京冬奥会，咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道从央视获得版权，其中咪咕拥有赛事直播版权，快手和腾讯视频则获得了奥运赛事点播和短视频版权。版权，这一流量入口价值也决定了平台的先发优势。事实证明，“冬奥效应”也对各大平台的日活有提升作用，因此“能否获得赛事版权”依旧是衡量平台影响力的重要标志。其次，运动员资源成为流量争夺的焦点。从体育内容产业链来说，运动员IP既是内容生态的参与者，同样也是商业化的重要载体。以短视频平台为例，“没有版权”的抖音押注谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等已有流量基础的新老运动员，渴望弯道超车。快手的运动员矩阵呈现出全面性与去中心化的特点，不仅包含了热门选手任子威、金博洋、隋文静与韩聪等，同时也有短道速滑冠军韩天宇、花样滑冰选手陈虹伊等，甚至还有冬奥赛场上“老面孔”韩晓鹏、张会等奥运冠军们，以及备受
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