尽管冬奥又近了，但这半月全球体育营销主题却并未聚焦冰雪。足球、篮球、网球、橄榄球、棒球，伴随各项赛事陆续开放线下观赛，品牌们开始寻找符合品牌调性的体育资源标的，其中足球当属最大赢家。
可以看出的是，在新冠疫情期间备受打击的体育赛事市场正在飞速回温，一度赶超疫情前。NBC以近20亿英镑价格斩获英超美国版权，这也是本周期（-22）的交易价格的三倍。同时这意味着，英超未来三年的海外版权收入首超本土；耐克和美足协续签10年合约，成该组织最长、商业价值最高的合同。
科技新概念推动体育营销新玩法。自Facebook公司更名META后，元宇宙成为全球热词。赶热点这件事儿上，体育圈从不缺位。继Vans之后，耐克在元宇宙平台Roblox上推出“耐克乐园”，此前NBA、移动等也都曾在进博会展示“元宇宙”和体育如何玩。或许像加密货币一样，元宇宙将成为体育圈新一波“社交名片”。
以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：
1.Crypto.