译者：maple莫
编辑：棒棒木有糖
Facebook杂乱无章的MenloPark公司深处，在一个两边放满了储存文件的柜子熠熠发光的办公室里，Instagram的总部就坐落于此。在INS总部的深处，网络正在上传用户模仿碧昂斯招牌姿势的照片和视频，移步二楼，楼梯的墙上摆满了许多艺术品，和公司的彩虹Logo相映成趣。自动贩卖机里面放着USB数据线，在图书馆边上装饰着古董相机和折纸，这里坐着INS体育市场部门的团队。一共只有两个人。
布兰登-盖尔是一位37岁的哈佛商学院毕业生，15年从Facebook跳槽到INS。威尔-约德，今年30岁，年离开Octagon入职INS，加入INS，这让他的体育数字媒体运营能力和天才的公关能力，融为一体发挥作用。两人共事，他们现在的工作是给职业体育联盟，球队还有球员提供咨询服务。他们的工作内容主要是，给客户介绍这款图片分享的手机应用的功能和以及他能完成和达到的效果。
一个两个人的小部门，在一个余人的公司里面，显得有点可笑和无足轻重。但是别忘了，INS上面现在有多于2亿4千万的用户是主动接收体育信息的。而这很小的部门，也恰恰反映了INS对于体育用户的体验十分友好，非常受欢迎还被广泛的应用。盖尔和约德没有用很多时间和客户死磕和套近乎。那他们做了什么呢？他们不断开拓新的想法，并且分享这些年来多次试验的成果和最成功营销案例中得来的经验。
「图中左边为布兰登-盖尔，右边为威尔-约德」
尽管足球依然是世界第一大运动，但是NBA在INS上面是一颗冉冉升起的新星。NBA官方账户现在有2万的粉丝，而NFL和MLB的官方账号粉丝分别是万和万，NBA账户的粉丝几乎是两者合起来的2倍。去年NBA在INS的视频总播放量更是达到了惊人的37亿次。勒布朗-詹姆斯领衔美国所有运动员，以万粉丝数高居首位，这就让汤姆-布兰迪的万粉丝显得有点秀气了。（译者注：汤姆-布兰迪美国传奇四分卫，人称橄榄球界乔丹。）勇士队的万粉丝领衔所有球队，这比达拉斯牛仔的万，纽约洋基的万，还有波士顿红袜的万，这三个队的总粉丝数还要多。（译者注：达拉斯牛仔，纽约洋基和波士顿红袜均为MLB球队。）
在过去的五年里面，INS添加了视频滤镜和聊天软件Snapchat那样的故事功能，还有像Periscope那样的直播功能。INS对于很多NBA球员来说，变成了他们最优先选择的社交媒体。德拉蒙德-格林和詹姆斯在勇士冠军游行期间，在INS上面互相冷嘲热讽，乔伊-恩比德在打出了职业生涯对阵湖人的高光一晚以后，在INS上放了一张隔扣球哥的照片。这个星期，凯里-欧文点赞了一些含沙射影说扎扎-帕楚利亚打球很脏的评论。
但是这些球员之间的对话，吸引媒体报道是不可避免，这只是INS成功的法宝之一。联盟相信这个APP影响力十分巨大，所以他们的内容营销计划认为，INS的用户不会从其他途径来