梅西，今年几乎成了苹果旗下AppleTV的一个产品。
自加入迈阿密国际足球俱乐部以来，足球之神所到之处都会引发狂潮，门票价格水涨船高，挡不住球迷热情，连著名演员小李子都在场边，出现梅西的MLS（MajorLeagueSoccer美国职业足球大联盟）比赛收视率也创下历史新高。
与此同时，苹果高管也兴奋不已。因为作为MLS比赛的独家提供商，靠「梅西效应」，AppleTV的付费订阅迎来有史以来最大单日订阅增长。
除了AppleTV，近几年，亚马逊的PrimeVideo、谷歌的YouTubeTV、Netflix等流媒体公司都在竞标和探索体育直播，烧钱与传统电视争夺现场体育转播权，或推出名人体育比赛，以在「内卷」激烈的流媒体市场争夺更多的观众。
在流媒体日益激烈的背景下，相比Netflix动辄亿级的用户数，坊间估计订阅用户只有数千万的AppleTV，能凭借球王异军突起吗？
苹果捕获梅西今年7月日，在美国职业足球大联盟比赛（MLS）上，梅西身着10号战袍替补出场，迎来在迈阿密国际的首秀。
虽然在9月下旬，由于梅西缺战，迈阿密国际遭遇失利。但在近两个月时间里，只要有梅西在，迈阿密国际便连连进球，还拿下一座冠军，成为该球队历史上的重要里程碑。
梅西在迈阿密国际球队｜Instgram
「没有梅西不行」也成了球迷的一大共识。
梅西的影响力绝不限于球赛现场，据苹果公司发言人称，梅西第一次出场的那一周，是「MLSSeasonPass有史以来收视率最高的一周，观众遍布世界近个国家和地区。」
在梅西首秀的那一天，苹果的AppleTV新增了11万名MLSSeasonPass季票订阅用户，而前一天仅有数千人，几天之后，当梅西在该队的第二场比赛中踢进两球时，订户又新增了名。
几乎一大半的注册用户都是为了梅西。
背后，苹果与MLS签署了一项为期10年、价值5亿美元的全球转播权协议，这个协议使AppleTV成为MLS比赛的独家提供商。MLSSeasonPass季票需要通过AppleTV单独订阅，已经订阅AppleTV的用户有一定折扣。
控制迈阿密国际足球俱乐部的亿万富翁豪尔赫·马斯认为，梅西可能会为苹果的MLS服务带来00万名新订户。据研究机构Antenna称，15%的MLSSeasonPass订户也成为了AppleTV的订户。
但关于该服务有多少订户，苹果一直没有透露，据苹果高级副总裁EddyCue最近称，订阅用户和观众人数「远远超出了预期」。
在8月的一次盈利电话会议上，库克直接称，「梅西去了迈阿密国际队有点帮了我们的忙。」据称，AppleTV在截至7月1日的三个月内超额完成了订阅目标。
苹果显然明白球王的号召力。在苹果15发布会上，梅西还成了一个宣传点，出现在设备功能展示的画面中，甚至在AppStore的顶部有时也会出现梅西的肖像。
梅西本人这边，似乎也乐于参与宣传。
他通过其4.8亿粉丝量的Instagram账户推广MLSSeasonPass，用英语和西班牙语号召大家去AppleTV注册。据多家媒体称，他与迈阿密国际队的合同，包含了MLSSeasonPass新订户的收入分成。
梅西在社交账户上推广AppleTV的MSL季票｜Instagram
体育直播，流媒体必争之地？与梅西的合作，并非苹果第一次涉足体育，赛事直播早已是巨头林立的流媒体市场最激烈的竞争点。
从需求方面看，美国电视观众对体育节目的热爱也更为疯狂。根据尼尔森的数据，0年美国电视最受欢迎的个节目中有94个是体育赛事，前0个节目中有19个是体育赛事。这一事实也使得体育赛事成为流媒体平台争夺用户的利器。
苹果一开始进军现场体育，选择的不是足球，而是美国当地人热爱的棒球。AppleTV斥资万美元，与美国职业棒球大联盟（MLB）合作，买下转播版权，标志着苹果流媒体业务对体育的首次尝试。
究其原因，相比靠各种本土原创剧集吸引全球用户的Netflix，AppleTV的用户群体更多的还是集中在北美地区，选择棒球作为审慎的业务开局，可以说更本土化，也比买下耀眼的足球明星成本更低，风险更小。
AppleTV买下棒球赛事转播权｜Apple
如今选择足球，选择梅西，是苹果更大的赌注。
AppleTV渴望更多的国际用户，而不是北美观众的一亩三分地。除了美国的MLS联赛，苹果据称还在考虑竞标英超联赛的版权，更多的现场体育比赛可能会出现在AppleTV上。
在原创影视剧集方面，流媒体市场可谓「内卷」严重。要找更多「外卷」空间，只能将目光放在传统电视的现场体育领域，这也是获取新用户的洼地。据研究机构ParksAssociates预测，到07年，美国体育流媒体订阅收入将从0年的亿美元增长到6亿美元。
但对AppleTV而言，同行竞争不少，想要更多体育内容不只它一家。体育赛事越来越成为流媒体平台商业策略的一大重点。亚马逊的PrimeVideo、谷歌的YouTubeTV、Netflix等流媒体公司都在竞标和探索体育直播。迪士尼和华纳兄弟已经拥有各种体育内容。
去年春天，亚马逊首次在PrimeVideo上推出了独家的纽约洋基队比赛。亚马逊还签署了为期11年的「星期四夜橄榄球」协议，每年向NFL支付大约10亿美元用于直播该体育节目。此外，亚马逊还获得了在巴西直播NBA比赛的权利。这家电商巨头去年在内容版权投入方面，烧的钱是百亿美元级别。
亚马逊PrimeVideo的体育节目｜Amazon
与此同时，另一巨头，谷歌为了YouTubeTV掷下亿美元，，去年底与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成转播协议，这项协议为期7年，每年价值超过0亿美元。
Netflix也盯上了体育内容，计划在今年11月推出现场名人高尔夫比赛，与原创系列相结合，将邀请来自Netflix两个纪录片系列《一级方程式》和《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》的人参加。此外，该巨头据称还曾考虑竞标美国一级方程式赛车、网球和自行车赛事的转播权。
不过，这家流媒体巨头的步伐更为谨慎。在03年第二季度盈利电话会议上，Netflix的联席CEO将现场高尔夫比赛视为对纪录片的「促销工具」和一项「实验性工作」。该公司高管只有在认为公司能够获得可观收入，并且能够「控制资源」、获得独家权益时，才会考虑投资这类现场体育赛事。
此前，Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯在0年的一次盈利「我不是说我们永远不会做体育，但我们必须看到一种增加大量收入和大量利润的途径。」。对于拥有亿全球订阅用户的Netflix而言，站在市场巅峰，关键支柱不在此，自然也有底气拒绝通过押注昂贵的体育赛事来获取边际用户，但竞争对手进军体育的步伐难以忽视。
而AppleTV，订户数量相形见绌，没有Netflix的《黑镜》、《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》等影响力蔓延全球的热门剧集基础，争取体育内容的独家权益，押注梅西，成了在差异化竞争方面突出重围的可行之举。
挑战在于，如何确保投资的可持续性、内容库的丰富性，如果没有梅西，用户是否还会保持忠诚。短期内，在梅西的绝对光环面前，就像迈阿密国际球队那样，AppleTV的好运依旧。
梅西出场的MSL赛事
AppleTV