周江啸律师，多年从事金融服务，熟悉各类投资品及方法论，现从事法律服务，主要提供公司、金融、其他民事刑事等相关业务代理，欢迎大家前来进行咨询。
超级碗的广告
在美国，有个美国春晚，这就是一年一度的美式橄榄球NFL总决赛，也就是著名的“超级碗”（superbowl）。橄榄球是美国人的第一运动，家家户户都喜欢，这场比赛的直播，历年来都是全美收视率最高的电视节目。想在这里投放一条30秒的广告，要多少钱？数字是至少万美元，折合人民币，多万元，每秒万元。但全世界的广告主还是抢着买这个广告位，因为投放费用极高，所以在这里播的广告都是精心制作、独家首发，有的甚至仅此一次，不再重复播放。苹果电脑的商业帝国，就是从超级碗年的一个超有创意的广告开始的，有人这么形容这个广告，不仅做到了天马行空，而且做到了兼顾种种。
印象深刻的广告创意
广告创意，很好理解，但创意并不仅限于广告片里看见的那些创意，而是从产品、包装、渠道、社群、交互等各种维度的玩法。有一类专门的广告公司，就是帮客户构思广告创意的，比较有名的有：JWT-智威汤逊，还有SaatchiSaatchi盛世长城。
好的广告创意，让人印象深刻，比如经典的广告文案：“钻石恒久远，一颗永流传”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，放在今天仍旧可以打动人心。与此同时，鲜明的视觉和标志性的声音也很重要。早些年，英特尔奔腾处理器的广告，三个涂满蓝色颜料的人跟着节奏摇摆摇摆，最后加上一段旋律“等灯等灯”，很多人都记忆犹新。
有一个特别简单、是绝对好用的广告创意法则叫做3B原则。3B是做大卫·奥格威提出来的，他也被称为“广告教父”，3B指的Baby、Beauty、Beast3个单词，也就是说，出现小孩儿、美女和小动物的广告片，最能吸引人。比如，依云矿泉水的广告总是用到宝宝，多乐士涂料的广告里总会有一只狗狗，而美女几乎已经成了所有广告的标配。
一句话理解创意
既要天马行空，又要兼顾种种。
在互联网环境下做好广告创意，你可以：第一、在内容里交织渗透；第二、在媒介上耳目一新；第三、在互动中花样百出。
下面是周江啸律师的