4·22世界地球日之际，越来越多的品牌开始借力促销，从食品饮料、日化，到服装、汽车等等，但是商业成功与否似乎不应该是地球日的主题。
年4月22日，诞生于大西洋彼岸的世界地球日，是一场以解决环境问题的而设立的地球日运动。“地球日”诞生后的数十年里，不论是政治层面，还是经济、社会层面，世界范围内的环境保护工作取得了很大的进展。金蜜蜂今天分享的这篇文章，为企业和品牌商更好地利用自身的商业力量，来解决环境挑战，提供一些方向和思考。创建地球日是为了教育和倡导保护我们的环境，但它被很多企业当做宣传密码、地球主题的产品线特别设立的日子。那些利用这一天来推动销售，而不是扩大企业影响力的企业，将错失塑造行业领导力的机会。对地球和企业的潜在客户来说，更重要的是接下来天的行动。今年的主题是“投资我们的星球”，直接呼吁企业立即开始行动。为了让可持续性成为日常优先事项，企业有五件事可以考虑：1保持透明度，保持竞争优势
现在，每个客户口袋里都有一台超级计算机。在触手可及的社交媒体的世界里，透明度对于建立和维护消费者信任至关重要。
一项全球研究发现，40%的公司关于可持续性的说法具有误导性，因此消费者持怀疑态度，难以找到真正兑现承诺的公司，这并不奇怪。让消费者更容易接受这些说法，企业就要对自己的立场要坦诚。
企业要清楚地传达践行其价值观的实践，企业在哪里取得了进步，甚至企业在哪里没有做到，以及为什么。就连巴塔哥尼亚(Patagonia)，一个注重环保的消费品牌的黄金标准也不再自称是一家可持续发展的公司，而是认识到尽管已经做出了努力，可持续挑战仍然是其面临的问题之一。
2利用自身影响力解决环境问题
长期以来，人们一直在努力利用电影和电视中的故事情节来推进重要的社会问题。为什么不在企业的广告和营销上做同样的事情呢？
通用汽车（GeneralMotors）年的超级碗（SuperBowl）广告中，将邪恶博士变成了超级碗广告中的气候变化英雄，奥斯汀·鲍尔斯（AustinPowers）以喜剧方式应对气候变化，提高了电动汽车的知名度，创造了一个真正的文化时刻。这个广告背后，有一个敏锐的商业背景：不到5%的美国人拥有电动汽车，但超过一半的人愿意在未来购买电动汽车。
企业还应该不仅仅止步于广告，而是让可持续行为变成行动典范、变成日常规范。谷歌现在列出了个人旅行计划的预计碳排放量。Silk和ClifBar等品牌与其他企业一起游说国会采取气候行动。
找到在企业的运营中注入可持续性的方法，将帮助企业将营销活动与价值观更吻合。
3为消费者带来更多环保选择
好消息是什么？消费者越来越愿意为可持续产品支付更多费用。现实当中，企业有能力响应这样的趋势，并从中获利，而其他人没有这样的特权。
尤其是在通胀不断上升的情况下，为消费者创造选择，让他们在地球和钱包上都做正确的事情，家用品牌可能会赢得客户忠诚度。在此期间，气候变化和环境可持续性中的公平，是他们必须考虑的因素。
4将可持续性作为核心价值观，留住未来的客户和员工
环境是Z世代的首要