近日，一则关于赛事版权的重磅消息，在体育产业人的朋友圈刷屏。
美国职业橄榄球联盟NFL，完成了为期11年，总价值高达亿美元天价的版权谈判。
在所有人都在呼吁、分析“体育版权回归理性”之际，NFL（职业橄榄球大联盟）签下11年亿美元的大合同。
NFL是全球最赚钱的体育赛事，也算是最早商业化的体育赛事。按照“版权泡沫”的说法，泡沫早该破了，可结果显而易见。
体育版权收入价值正在急速提升。或是利益所驱，或是战略部署。NFL一直火爆，这毋庸置疑，可版权值不值每年亿美元？
01天价版权需要注意力经济做支撑
为什么要研究NFL？诚然，NFL在中国知名度并不高，受众也很少，远远不如它的兄弟联盟NBA，以及欧洲足球联赛。
然而如果我们从商业化角度来看，NFL当之无愧登顶桂冠。
▲NFL比赛现场要知道，上一个周期，FOX、NBC、CBS三家电视台与其签的九年合同，也只不过亿美元。
即便加上后来ESPN的八年亿，和DIRECTV的八年亿，总价也不过亿，新周期翻了一倍。
纵向比完，横向比只有更夸张。美国四大联赛，排第二的MLB，年新的七年转播合同，32亿美元。
中国观众最熟悉，但在四大联赛中排第三的NBA，还是年的一份旧合同，9年亿。
体育版权的价值很难有一个明确的界定体系，不管是从观众数量、收视率、广告收入都无法准确估算出具体价值。
国内几乎所有做赛事转播的平台，都很难盈利，但都在坚持。另外，万达体育从上市到退市，只用了一年半。
NFL之所以每次都签长约，一部分原因是让转播商有更长的时间去培育市场。
中国企业应该也有过这种思考，但几乎都没坚持住，还有一部分，则是转播商。
NFL——这项大洋彼岸的头部赛事，为什么总这么值钱？一年价值百亿美元的合同，究竟是虚假泡沫，还是真金白银？
亿美元一年？是的，你没看错，作为世界上最吸金的体育联盟，NFL在疫情还未结束之时。
就用一份创纪录的天价合同，在体育世界扔下了一枚重磅炸弹。
虽然新合同的覆盖范围是美国市场，但这一历史性转播协议的达成，也留给中国体育产业很大的思考空间。
体育赛事越来越成为品牌营销的舞台，近年来，奥运会、世界杯等世界大赛越来越多地出现中国赞助商的身影。
对于品牌来说，体育赛事在特定受众群体的影响力可以说是重要的敲门砖。
说到底，超级碗之所以能成为体育赛事运营的典范，还是与其植根美国的民族文化、