这个月中旬，我们如期看到了Supreme夏季新品预告。作为潮流圈里春晚节目般的存在，最近两年的Supreme已然没有17、18年流量高峰期时候那般热闹，但是从产品角度来看，Supreme的产品一直保持着稳定的发挥，属于“基本在线，稍有惊喜”。
为什么每年都可以聊的Supreme，我们今天还要再把它拿出来说一次？因为这一次我们想要聊的不只是Supreme，而是尝试从Supreme的产品设计与品牌布局中窥探到中国本土潮流品牌的未来发展之路。
很长一段时间里，大家对于Supreme产品的认知就是一切带有SupremeLogo的东西，或者再具体一点就是SupremeBoxLogo的T恤和帽衫。虽然Bogo是Supreme最具有标志性的产品，也是最容易出圈的产品，但它并不能代表Supreme的全部。或者说，它带来的东西只是让你知道Supreme这个品牌。
回到品牌的诞生之初，Supreme是一个滑板品牌，所以Supreme最初推出的一系列产品都是为滑板运动服务的，比如板仔在滑板时所穿的衣服、裤子、帽子以及滑板产品本身。这些产品构建了Supreme最初的产品体系，并且延续至今。但是你会看到，国内很多膨友买Supreme的衣服，却很少看到有人买Supreme的板面或者其他用品，但是这并不代表它们不存在。事实上。Supreme每一季都在认真设计滑板产品。
相较于其他竞技类运动，滑板对于穿着装备并没有严格要求，宽松舒适即可，这也给Supreme在产品选择方面有了更大空间，将更多代表美式风格的服装产品加入到自己的产品库中，比如像工装夹克、机能冲锋衣、机车皮衣、橄榄球冰球球衣等等。
如果说在服装层面，Supreme与同类型滑板品牌或者街头品牌拉不开太大差距的话，因为确实大家服装类型和设计方式上大同小异，无非是在选材层面的不同。那么在配件方面，上至摩托游艇，下至日用单品一应俱全，真正让人们可以感受到一种“万物皆可Supreme”的感觉。
在服装产品，Supreme所保持的是他们对于滑板运动的专注，那么在规划配件产品时，我们看到的是Supreme滑板精神的精神示范。
年，Supreme和Everlast合作推出了一款拳击沙袋引起了广泛讨论。也从那时候开始，Supreme每一年的配件系列都会出现一个超高价单品，比如电吉他、架子鼓、实体弹珠游戏机、越野摩托车......本季度Supreme配件系列带来的一个大家伙，是一个可移动乒乓球桌。
可以说，在配件方面Supreme想做什么就做什么，没有任何限制。他们既可以做一些实用工具让你在生活里可以切实使用到，也可能天马行空做一些不着边际的事情，比如一个亚克力材料做的纸镇（未发售），一块Supreme砖头。
很长时间，人们对于Supreme最大的误解就是认为它是一个卖Logo的品牌，但是如果你稍微花一点时间点开产品预览页并且仔细阅读下方文字说明，你会发现其中很多产品上的图案印花都内藏玄机。这个赋予Supreme产品表面的印花、标语以及字体，在深层面上都是Supreme这个品牌对于美国本土文化的挖掘与呈现。
对于街头品牌来说，来自哪儿是一件很重要的事情。Supreme是一个年诞生于美国纽约的品牌，所以在Supreme的很多产品上，我们看到的都是与这座城市以及与他们本身滑板店相关的产品。
比如新一季中，我们看到Lookbook里有一件全身印花的羽绒服，印花的图案是一群坐在一起的滑手们的照片。这是年的时候，由日本摄影师涩谷尤里记录下的滑手们在SupremeLafayette店铺门口一起看PHOTOSYNTHESIS滑板纪录片的场景。
再比如Supreme的重要合作伙伴纽约杨基棒球队，本季他们也一起合作推出一系列服装。因为纽约杨基和Supreme一样，都是纽约这个城市的文化象征。Supreme的成功并不是建立在他们的衣服产品做得有多出色，而是他们懂得如何把自己的当地文化融入到自己的产品里。
我们看到很多中国本土品牌在做街头风格服装的时候始终会有一种违和感，因为这些衣服和品牌自身的文化或者品牌发源地无法建立联系，他只是做了一些很美式风格的衣服，然后找了外国模特，拍出来很像那种感觉的Lookbook，但是这并不能代表自己。
虽然我们也知道滑板涂鸦球鞋这些街头文化本身就是一种舶来品，它不是从国内发源成长起来的，但我们可以寻找这些文化在中国落地后所产生的本土化内容。
就像HipHop音乐早期的制作方式就是采样和重新混合，Supreme做产品时也是这样，他们知道如何去取材，去寻找和挖掘和自己品牌气质相符合的内容，把它们最终加到自己的产品里。
例如这次，有一件丹宁夹克取材于知名爵士乐萨克斯手JohnColtrane在年发行的一张专辑ALoveSupreme。可能大家会以为专辑名字里出现Supreme才得了品牌的