来自美国的运动品牌UnderArmour在美国时间11日也就是周二发布的最新财报，19年第四季度竟然巨亏万美金，而全年的盈利只有.8万美金。预计年受到疫情的影响，UA想打个翻身仗实属不易，大概率还会继续亏损，市场非常担忧该品牌的后续表现，当天美股就出现了大跌，UA的股价当天收盘录得了16.69%的下跌，就算美国股市不存在涨跌板的限制，也算是大跳水了。
UA可以说是一个比较新的品牌了，这家公司成立于96年，创始人是一个以前马里兰队的橄榄球明星凯文普兰克，KevinPlank，他由于自己每天运动的时候觉得穿纯棉的衣服老是湿透的感觉很不舒服，研发了一种以涤纶为原材料的新型的紧身衣，一推出来就大获了成功，从大学的球队开始，美国的很多高校开始配置他们的装备，后来发展到美国的职业足球联盟和橄榄球队很多都选择了他们的装备，他们的紧身衣的确可以使运动员在炎热季节里保持干爽和轻盈，获得了很大的好评。UA带领的这股紧身衣潮流风靡了全美，受到了耐克和锐步的竞相模仿，也推出来了相应的品牌紧身衣。
在美国，大家提到UA，给人塑造的是一种专业高端的形象，他的运动装备代表着专业的运动能力和保护。在定位上是高于耐克的，定价上也比耐克要高端一些，算是体育品牌中较为高端的存在，而运动紧身衣是该品牌的主打产品。UA的口号是要打倒一切的棉织品衣物，“棉是我们的敌人”是该品牌的口号，其所有的衣裤装备产品都是由涤纶或者尼龙作为原材料打造的。该品牌设计风格以实用为主，非常的简约，最早的产品很多只有一个logo，没有别的装饰。由于最早发展的是大学市场，UA在美国的年轻人里的口碑非常好。随着发展壮大也开始发展起了海外市场。
在年，发展了近十年的UA首次踏上了资本市场，进行了首次公开募股，该品牌的热销和快速发展也受到了资本市场的热捧，开盘当天的股价从13美金翻倍到了26美金，很受投资者的欢迎。
上市后的UA看到自己在美国市场发展的风生水起，但是毕竟专业的运动装备市场并没有那么大，开始着手扩展海外市场，首先在阿姆斯特丹设立了欧洲的产品总部，后续也在英国、加拿大、澳洲、新西兰等地开出了销售店，可以看出，UA一开始的海外发展还是比较保守的，优先选择的是和美国运动文化比较相近的欧美市场，在试水成功后，才逐渐向日本、南非等国家发展，比较符合市场规律。11年UA开始赞助英超球队热刺，开始涉足欧洲的足球联赛。
记得那时候，虽然UA还没有进入中国市场，但是国人通过美剧（当时美剧里的美国大兵穿的都是UA），各种体育赛事已经了解到了这个品牌，许多人已经开始通过代购或者出国的机会疯狂购买UA的产品（包括我哈哈，那时候在大学UA火的不行）。所以UA在进入中国市场的时候，不需要过多的宣传就能获得不错的销售，也可见当年美国文化的传播力量。
11年的4月，UA总算登陆了中国市场，在上海的港汇广场开出了中国的第一家专卖店（我那时候还特意去买了哈哈），后来陆续在上海和北京开了3至5家的专卖店，都选择在当地的商业地标建筑内，可见初期的UA还是想打造一个和在美国一样的比较高端的运动产品形象。后续UA开始陆续在中国的一二线城市设店发展，也开通了网上的购买渠道。还有想说的是，初期的UA在中国市场价格比较坚挺，基本不打折，也算是很牛的一个品牌，当然现在经常打骨折。
针对这次的亏损，UA的管理层表示是由于市场需求的减弱，就算打折出售也非常的疲弱，并且指出由于受到疫情的影响，处于中国的很多供应链的情况也比较严峻，令人担忧。
需要说的是，尽管公司遭遇了业绩下滑，需求疲软等等的不利因素，创始人凯文普兰克还是比较看得开的，于年1月1日正式退休了，把CEO的位置让给了PatrikFrisk，这哥们也算是临危受命了，而创始人凯文普兰克还是继续担任董事长和品牌的负责人。
新任CEOPatrikFrisk强调了需要重视持续的需求疲弱的挑战以及如何进一步提高业务效率的必要性。要解决这些问题公司将优先考虑如何投资，以使得公司位于较好的位置，从而实现长期稳定的盈利增长。
UA公司的高层表示，19年上半年的销售额的下降是因为公司缩减了产品的折扣导致部分体育商店和批发商减少了进货量，预计加大折扣力度后能够使得销量稳定下来。
同时UA公司估计随着疫情的发展，对于公司的业绩影响预估在至万美金之间。但是这个预估仅仅是建立在疫情仅会对第一季度产生影响的基础之上，公司表示若受影响持续的话，不排除对于公司的业绩造成更大的影响。公司后续还可能会有重组等动作，也可能对业绩造成影响。
UA表示公司正在考虑是否要进行一项重组的计划，首先可能会推迟其在纽约要开立旗舰店的规划，重新平衡相关的成本和效益，重点在于改善公司的盈利能力获取足够的现金流。在纽约开立的旗舰店本来是想说用来提高UA在全球的品牌影响力的，预估的长期租金费用大概在2.25亿至2.5亿美金之间，现在大概率是要推后了，毕竟在业绩下滑，亏损出现的当下，如何开源节流活下去才是最重要的。
根据公司评估，在暂停一些新的推广及扩展计划之后，预计年可以实现全年利润大致在至万美金之间，也算是给了投资人一点信心。
那UA得业绩下滑是真的因为市场不行了吗，显然不是的。看看人家耐克，业绩好的不行，截至去年8月，在大中华区业绩增长了27%以上，股价也是连连攀升，19年全年上涨了近20%，而UA下跌了18、5。
显然，市场并没有疲软，疲软的是UA，不可能凭借着专业这一个特色一招鲜吃遍天，现在的消费者发现其实自己并没有那么强的运动专业性，服装还是以休闲为主，耐克正在大力发展休闲服饰，有一定的运动性的同时看着又很时尚，才是大家喜欢的产品。
UA在北美的销售额恐怕接下来很长一段时间都会受压，已经过了巅峰期的品牌形象如果不能及时改变，跟上市场变化，很有可能会继续沉沦，当务之急是消减成本开源节流，但是长远发展还是要开发出符合消费者预期的喜欢的产品。
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