十万个李佳琦也说不动一个直男
撰文/黎文婕
编辑/孟会缘
赶在这届双十一之前，主打男性瑜伽服的美国运动服饰品牌Vuori，悄然入驻了中国的电商平台。
当lululemon和它的中国竞争者——包括MAIAACTIVE、ParticleFever粒子狂热在内的专注于女性运动服饰的新品牌，正在尝试将男性产品线作为第二增长线时，国外的Vuori和国内的“OMG们”，则从一开始就瞄准了易被忽视却拥有庞大需求的男性市场，直接将男性用户作为了主要的目标用户。
这背后的潜力或许不容小觑，毕竟除了越来越多的男性走进健身房证明自己并非“细狗”，飞盘、腰旗橄榄球、徒步、冲浪和攀岩等小众运动也吸引着更多男性走向运动场。而无论是Z世代的“精致男孩”还是Vuori想收割的中产男，也都对健身服饰提出了更高和更多元的要求。
运动品牌瞄准被忽视的男性市场
或许身处国内的你，对Vuori尚还有些陌生。但是在国外，这个专注于男性运动服饰的品牌，已经光环簇拥。因为价位和品类相似，且对标的用户也是以中产阶级为主，又有着类似的创业轨迹，Vuori一度被称作“男版lululemon”。
据公开信息显示，这个创立于年的品牌一经推出即跃升为美国增速前列的运动服装之一，在年后持续盈利，并迅猛扩展至全球各地。品牌被软银估值约40亿美元后，于年斩获4亿美元投资。年，Vuori在美国开设9家线下门店，并计划截止到年共开设家门店。vuori门店
对于海外市场的规划，Vuori早在去年计划扩大西欧和亚洲市场。而在这个秋季，Vuori的野心扩张至中国市场。首先计划在国内与天猫等合作伙伴直接运营，年开设线下实体店，还将在中国台湾开设创新中心。
品牌创始人JoeKudla曾表示：“品牌天猫官方旗舰店的开设是基于对中国消费者的了解，虽然开始时规模不大，但是我们对中国市场和天猫平台有着很高的期望……我们还致力在抖音、小红书和