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Rachel直播营销毫无疑问是当下最受追捧的营销趋势之一。虽然视频营销已经不是新鲜事了，但直播的影响力却一直在攀升。关于直播的即时性，很有趣的一点是，人们似乎就是很难觉得厌倦。身处其中，我们会感到置身于高级俱乐部一样。像美国职业橄榄球联盟和唐恩都乐这样的品牌，早已开始使用直播为他们的粉丝们带来最新最及时的内容。能够成为一个趋势，是有原因的。相比博客，约80%的消费者更青睐于视频直播。和YouTube,FacebookLive以及Periscope这些平台合作是非常简单的。像Snapchat和Instagram这样的社交媒体平台最近也增加了直播功能。说了这么多，想必大家都能认识到直播的重要性，但是，我们不得不面对另外一个问题，那就是直播很“吓人”。在摄像机前举止优雅，言谈得体，并不是每个人与生俱来就掌握和具备的能力。如果你没有机会经常锻炼自己，那么它确实是一件令人心生畏惧的事情。更不用说很多技术细节，从开播的那一刻起，我们就得确保整个直播过程顺畅无误，一直到录制结束。不得不承认，在摄像机前，我确实感觉不那么自在。即便我参与过不少节目录制，但实际上，在录制的时候，我并没有像那些明星一样。读到这里，你可能会回忆是不是在哪里看到过我的视频我曾在很多场所录制过直播节目，比如在酒店大堂里，在会议中心，或是办公室内。不过可以分享的是，即使在我参与录制那么多节目的情况下，我依然会感觉不自在，我也从未真正在镜头前放松过。但其实这并不重要，你也不需要担心，因为我们并不需要一个备受赞誉的专业演员去录制一段精彩纷呈的直播节目。在此我会分享我所掌握的关于直播节目录制的技巧和小贴士，所以哪怕你对镜头有着很强的畏惧感，采取以下的建议，相信你一定可以逐步蜕变成直播达人。提前且仔细地计划你的活动也许你经常在YouTube上观看直播节目，所以你一定注意到过直播者会通过连线观众，与观看者建立一对一的链接，这些即兴的连线对于大部分节目来说，是个很不错的方式，但对于品牌主来说，这样的做法可是非常不明智的。当我们进行直播时，想必没有人希望节目出任何差池，所以我们不建议冒险尝试一些计划之外、无法控制的安排。简而言之，为了能够尽可能展现品牌完美的一面，我们必须仔细地计划直播活动。经过仔细筹划，会带给我们更多的自信，试想一下，如果经过周密地计划，区区一个直播，又有什么可慌乱和担心的呢？首先，我们可以了解一下其他品牌是怎样做的？在了解过程中，你还需要考虑一件事，就是你想做一场怎样的直播活动？咱们来看一些来自其他品牌，以当下最火的直播类型拍摄的视频节目现场直播咱们先来看一下来自世界冲浪联盟的YouTube直播：仔细留意视频的细节，从中能吸取不少可以为我们所用的做法。例如屏幕的右上角有一个banner，可以提醒观众他们正在观看的是哪个品牌的视频节目：视频中还会出现标准的比分表：以上这些元素，毫无疑问地可以帮助观看者时刻了解视频内容的情况。下面我们再来看一个不怎么寻常的成功视频直播案例：Tastemade的微观厨房系列这个视频获得了多万的浏览量。就像世界冲浪联盟的直播一样，Tastemade的视频也拥有一个成功的直播活动所应该具备的特点。首先，整个视频中的镜头角度始终保持固定在整个微观厨房的搭建上：我并不是指你要保证镜头从始至终要固定在一个位置，而是想强调，在拍摄过程中最好不要无故抖动镜头。就这个视频来说，即使在进行准备工作，视频内没有任何实质性的搭建工作开始时，主播仍然通过不断地交流传递信息给到观看者，从而消除可能出现的那种因为沉默导致的尴尬氛围，避免观众流失。这些是一个直播活动的基本元素。客户支持直播其实可以采取非正式的形式。实际上，不那么正式的直播活动有种神奇的魔力，可以很好地帮助品牌构筑与受众之间的联系。其中有一条建议是将直播视频作为客户服务和支持的一种途径，这样我们可以通过视频面对面地与客户互动。谷歌WebMasters团队就会定期地举办名为“officehourshangouts（办公时间的视频聚会）”的活动，在线解答来自公众的疑问直播活动可采用的形式有很多，大可不必拘泥于这一类。比如另一个案例，益百利公司所使用的方式和谷歌相比就有所不同。这个信贷公司在每周三都会以“#CreditChat”为话题去举办视频活动。这些视频内容会被上传在益百利