从Facebook改名Meta，引爆元宇宙概念已经过去近一年时间。在这段时间里，与元宇宙相关的Web3.0、VR/AR、元宇宙新消费、虚拟社交、虚拟人等相关概念和产业都得到了突飞猛进的发展。
本期的智能内参，我们推荐天风证券的报告《元宇宙动态研究与跟踪》，追踪元宇宙相关行业的最新发展。
来源天风证券
原标题：
《元宇宙动态研究与跟踪》
作者：孔蓉
一、Web3.0之NFT
NFT的意义在于通过区块链技术和非同质化属性本质上改变了虚拟物品的市场，创造了数字交易的新体系。一款好的NFT拥有高度社群认同和社交属性，在市场中能有效抵御区块链带来的市场波动。而近期将IP价值绑定NFT会带来更深的客户联系从而增值NFT。在更远的未来，NFT产业化或是大势所趋。
NFT不能仅看做成虚拟商品或是数字权益证明，其价值也不局限于收藏品，NFT已展露出较强的IP衍生价值与社交属性：对于消费者个人来说其可以成为自己在互联网上的标签和Identity（自我认知）；对于品牌来说，可以往持有其NFT消费者的数字钱包里定期投放定向的“内容/产品”，在加深和核心消费者群体的关系同时，增强了品牌的社交属性与用户价值。
Twitter、Meta（Facebook)、Reddit等社交平台都宣布要布局NFT。目前Twitter率先落地，将twitter账号和数字钱包关联，使得用户可以从自己拥有的虚拟形象NFT中选择一个当头像。此功能仅对TwitterBlue订阅用户开放，订阅费用为2.99美元/月。Twitter在前瞻布局Web3的同时，也在推动自己的订阅服务。
▲TwitterBlue在IOS上支持使用NFT当头像
NFT产业化指的是基于NFT已有分类发展成为不同产业：电子艺术、音乐、视频游戏、体育、交易卡片、Memes（模因/梗）等。同时也不局限于已有分类，在NFT的创造和功能研发上，还有很多未知空间。所以我们认为NFT产业化的拐点在于超越目前仅仅局限于艺术、体育、游戏等范畴，在创造（PGC+UGC）和功能性上有所突破，目前已能看到此趋势。这也意味着NFT的受众将拓宽，并不只局限于toC，或将会向toB发展。
NFT产业化是数字经济变革中重要一环：NFT的数字交易和传统交易不同点在于，NFT通过区块链技术和智能合约将所有权在数字世界中“实体化”了。这不仅将解决元宇宙趋势下数字资产价值认知或将面临的挑战，同时也创造了新的非同质化交易需求。
NFT/区块链的非同质化，去中心化，所有权“实体化”和可编程属性或将为产业、行业、社会提供更便捷、效率、安全、信任的数字化路径的选择。
▲NFT产业化的六大属性
海外NFT事件梳理：Coinbase推出NFT市场，OpenSea收购NFT信息聚合器。据新浪科技报道，美国最大的数字加密货币交易所Coinbase于4月推出了期待已久的NFT市场的测试版，允许万候补名单中的一小部分用户使用该平台，未来3~5周将面向更多的用户推出。去年10月Coinbase首次宣布将支持基于以太坊的NFT交易，并通过社交媒体将其与竞争对手区分开来。Coinbase进军NFT的部分原因在于它希望加强社区意识，让用户能够通过数字资产建立联系。
4月25日，OpenSea宣布收购NFT市场聚合器Gem，以改善用户体验并投资于专业社区的未来，收购完成后Gem将作为独立的产品和品牌继续独立于OpenSea运营，OpenSea将在未来集成Gem的功能。Gem让用户可以通过单一、低成本的交易在多个市场上购买NFT，并以其易于收集地板价NFT和基于稀有度的收藏品排名而闻名。此次收购使OpenSea能够加速Gem的产品路线图，并最终将关键功能集成到其平台中。
数字藏品是使用区块链技术生成的唯一数字凭证，对应特定的作品、艺术品，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。据阿里研究院报告数据，年以鲸探、幻核等平台维护的数字藏品平台共计发售物品数量万个，均价33.33元，总市值约为1.5亿。
“十四五”规划中明确提出，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品。数字藏品也成为博物馆走近年轻人、让文物活起来的一种探索。据不完全统计，年春节，至少有24家博物馆发行了文创数字藏品，这些文博类数字藏品刚一上线就立刻售罄。
年4月，国家文物局有关司室在北京组织召开了数字藏品有关情况座谈会。会上，专家提出了“文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售”“消费者要远离因盲目炒作产生的风险”等意见。
▲年3月底国内发行的部分文博数字藏品
▲国内NFT政策梳理
二、VR/AR产业追踪
VR/AR产业近期发展迅速，全球科技公司纷纷发布了产品的上线节点。
▲全球科技公司近期VR产品上线时间节点
OculusVR/AR生态：硬件+内容+社交全域布局，积极拓展内容生态。OculusVR/AR布局覆盖硬件、内容生态与社交平台，形成闭环生态。硬件方面上线OculusQuest2，销量常年居于Steam畅销榜榜首；内容生态方面QuestStore共上线余款优质VR/AR应用，覆盖游戏、健身、社交等广泛领域；并依托Facebook,Instagram等社交平台，打造无缝衔接的VR社交、游戏体验。
在内容生态打造方面Oculus形成了成熟的激励策略，一方面设立实验性平台AppLab，为内容创作者提供完善的资金和技术支持，包括VR开发需求对接、研发资金补充和营销优惠政策等；另一方面重金收购优质内容开发商，准备超过10亿资金收购优质VR内容工作室，陆续收购了音游《BeatSaber》、VR健身应用《Supernatural》的内容开发团队。
▲截至年3月22日，Steam平台VR头显硬件占比
现有应用：共余款应用，据年QuestVR游戏发布会，今年将上线共12款新游，包括《捉鬼敢死队》、《行尸走肉》、《生化危机》、《RedMatter2》等；
热门游戏：音游《BeatSaber》、《SUPERHOTVR》等；
热门健身应用：《Supernatural》、《FitXR》等；
热门社交应用：《VRChat》、《RecRoom》等；
即将上线的游戏：年计划共上线12款新游，其中社交狼人杀《AmongUs》，官方授权橄榄球游戏《NFL》、改编自经典IP的《捉鬼敢死队》、《行尸走肉》、《生化危机》等游戏值得