职业体育搬家经济学离开老球馆的N个理

12月16日,NFL的老牌球队奥克兰突袭者(OaklandRaiders),结束了他们在奥克兰主场的最后一次比赛。这并不是一场普通的赛季收官战,而是自年突袭者回归到奥克兰后,与奥克兰这座陪伴突袭者队24年的主场的一次彻底告别。

12月16日奥克兰突袭者队结束在奥克兰主场的最后一次比赛

奥克兰突袭者队是年加入美国美式橄榄球联赛(AFL)的第8个成员,从年到年,突袭者队见证了AFL与NFL的合并,也经历了他们的主场体育馆——奥克兰竞技场的建成。不过,早在年,突袭者队就曾试图扩建奥克兰竞技场。提案以失败告终后,整支队伍便短暂地离开了奥克兰,移至洛杉矶。

年,翘首以盼的奥克兰球迷终于等到了突袭者队的回归,这次他们停留了24年。突袭者队虽然回归奥克兰,但仍在寻找扩大场馆、提高经济效益的方法。年,突袭者队表示现在的体育馆不足以承办NFL比赛,提出在奥克兰新建体育馆。而后在反复讨论下,年,突袭者队与拉斯维加斯谈成协议,宣布将于-赛季结束后,搬离奥克兰,将主场换至拉斯维加斯。

无独有偶,同期离开奥克兰的,不止突袭者一家球队。NBA的金州勇士队也已经搬离奥克兰的甲骨文球馆,迁入旧金山的新主场大通中心。

主队搬离自己的城市,这是一个让许多突袭者球迷难以接受的事情。事实上,在上世纪八十年代突袭者队还在洛杉矶时,球迷们就有过强烈反应——年,得知球队无法按原来的计划返回奥克兰,甚至有愤怒的球迷烧掉了突袭者队的装饰品和纪念物。

从球迷的角度来看,主队“搬家”这件事吃力不讨好:建造新场馆耗时耗力,需要投入大量资金,而且离开固有球迷建立新的球迷团体也并不容易。然而对于球队来说,“搬家”总是怀揣着向上发展的希冀的。奥克兰只是一个小小的缩影,全世界各地的球队更换场馆、迁至它城并不在少数,虽然需求各有不同,但根本原因不外乎是为了寻求更佳的经济效益。

更大的观众容纳量

球迷是职业体育俱乐部经营中相当重要的一部分,决定了其比赛日收入水平。场馆的上座率、球队周边的购买量,都属于衡量球队价值的因素。球队的竞技水平和商业化水平的提高也会伴随着球迷和普通观众的增多。也因此,“需要更大更好的场馆”也就成了不少球队要更换主场的一个主要原因。

21世纪初,英超联赛的不少球队如南安普顿、莱斯特城、曼城、阿森纳等球队都曾因球场的观众容纳量不够而更换球场,增加的可容纳观众数从到不等。

国内这样的情况也不少见。年,北京首钢宣布新赛季的比赛将在凯迪拉克中心(五棵松体育馆)举行,他们的可容纳观众数从原来首钢篮球中心的个位置增加了三倍,达到名。

又如上海男篮俱乐部,在姚明此前接手俱乐部后,就一度从只能容纳名观众的卢湾体育馆换到了更大、条件更好的源深体育馆。

从比赛日收入来看,“搬家”能给俱乐部带来新的观赛群众、更好的商业环境。以英超俱乐部阿森纳举例,虽然阿森纳离开曾获得3个英超联赛冠军的海布里球场后,成绩“玄妙”地有所下滑,但在经济上却有极大的增长。据《每日邮报》年报道,年英超球队阿森纳从海布里球场更换主场到酋长球场后,比赛日收入显著增加,-赛季阿森纳的比赛日收入超过1亿英镑,在欧洲俱乐部中排名第一。比赛日收入增长如此迅猛的原因,一是阿森纳本身价值颇高,上座率情况很好;二是俱乐部设施更加现代化,周边建设较为完善;三是酋长球场距离伦敦市中心较近,几乎可以作为伦敦的地标性建筑,也吸引了不少群众前往。

更好的环境和市场

除了球迷带来的直接消费,主场场馆周围的商业环境、消费水准和衍生的商业价值也是球队所看重的要素。

奥克兰突袭者队是这其中的典型。搬至拉斯维加斯对突袭者队来说是一次突破的机会,作为“赌城”,拉斯维加斯本身的商业价值就有相当的高度,是吸引全世界对赌博有好奇心的人们的利器。据拉斯维加斯会议和游客管理局的统计数据显示,截至11月,年拉斯维加斯有超过万游客参观游玩,单赌城大道的游戏一项,营收就接近60亿美元。拉斯维加斯在体育上的发展也不容小觑,终极格斗冠军赛(UFC)把这里作为“大本营”,随后创建冰球队加入NHL并创下初次参赛就拿下分区冠军的纪录,或许继“娱乐之城”之后,拉斯维加斯也会有“体育之城”的称号。如今突袭者队来到拉斯维加斯,也是对拉斯维加斯商业娱乐和体育价值的期待。

在国内,搬迁到凯迪拉克中心的北京首钢球队,也随着整个商圈的崛起得到了更高的


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