今年的超级碗堪称史诗级较量！品牌商用在广告宣传上的每一分钱似乎都值了。然而，万一比赛不精彩该怎么办？在这里，NFL用三个案例告诉你，他们如何用“政治正确”的商业化，来捕获亿万球迷。
文：庄园
编辑：郭了个日
2月6日，第51届SuperBowl——NFL的年度冠军赛，在得克萨斯州休斯顿的NRG体育馆决出了胜负。
新英格兰爱国者在半场最多落后21分的情况下，最后一节绝地反击，将比赛拖进NFL超级碗历史上的首次加时，并依靠跑卫詹姆斯-怀特在红区的冲球，绝杀亚特兰大猎鹰，获得第51届超级碗总冠军！
在祝贺爱国者与布雷迪的同时，我们再来讨论一下超级碗火爆背后的原因。
众所周知，体育营销想要做好，其实与赛事本身直接相关。作为一场定胜负的赛事，超级碗难以保证每年都像今年这样精彩。数据统计显示，50场超级碗超级碗平均分差高达14分以上（可粗略类比为足球比赛中的两粒进球）。即便如此，从到，超级碗的收视率呈现波动上涨的趋势——这与比赛本身精彩程度并不直接相关。
在这样的情况下，是什么因素让超级碗每年都能吸引到如此多的品牌，卖出30秒万美金的天价广告，还能吸引到如此多的观众，让这些品牌得到足够的品牌露出呢？
▼到，超级碗的收视率的变化
当我们聊起超级碗时，我们在聊什么
其实，一提到超级碗，可能很多人立马就会想到类似“全民节日”、“中场秀”、“天价广告”这样的字眼。仔细一想后我们不难发现，作为一项体育赛事，超级碗在人们心目中的形象，与美式橄榄球这项运动本身似乎并非直接相关。
更何况，民调显示，40%看超级碗的美国人根本就不关心谁是最后的获胜者！既然超级碗不关乎“体育”，到底是什么让它在全球范围内都享有如此高的知名度，甚至被国内观众戏称为“美国春晚”呢？
超级碗中场秀、开场表演所代表的体育娱乐化，已经是一个老生常谈的话题了，咱们今天来聊点不一样的，谈谈体育在社会发展中的作用——体育的政治化。
超级碗的美国国歌演唱环节
近年来，体育在美国的发展有着越来越明显的政治化趋势：运动员努力借助自己公众人物的身份，在社交媒体或是公共场合表达自己对社会问题的看法和见解。而政治家也把体育看做能够促进“不同族裔间的包容”、“移民问题”、“男女平等”、“青少年身心健康发展”等等的一剂良药。
美国的学术界甚至还出现了一个新的分支，叫做SportsinDevelopment（体育与发展），来研究体育赛事到底能在多大程度上作为一种政治工具，来推动社会发展，改善社会问题。这一全新的社会学下的领域