上个月美国知名体育零售商Fanatics联合Jay-Z、MeekMill和LilBaby等明星，以2.5亿美元收购了——MitchellNess；其中Fanatics占股75%，其余投资者占股25%。有意思的是，Jay-Z曾在去年出任Fanatics董事会副主席，并且Jay-Z在此次收购中起到了至关重要的作用。
对于此次收购JayZ表示：“我很早就开始穿MitchellNess，但中途也放下过一段时间。现在我很自豪能在重新把它带回来的过程中扮演一个小角色，向新一代消费者介绍MitchellNess的率真与品质。
就连JAYZ这样的说唱天王都是这个品牌的拥趸，MitchellNess到底为何会有如此魅力呢？今年我们就来“深挖”一下这个品牌的历史。
MitchellNess成立于年，前业余运动联盟网球弗兰克·P·米切尔和出生于苏格兰的狂热高尔夫球手查尔斯·M·内斯于年共同创立了“MitchellNessSportingGoods”。他们最初的商店是手工制作和串起的-制作网球拍，并使用从英格兰偷来的苏格兰进口木材，制造定制的高尔夫球杆。随着时间的推移，他们扩大了业务，向当地棒球队和美式橄榄球队出售制服。
年代后期，MitchellNess放弃了团队业务，专注于零售业务。曲棍球设备和滑雪装备成了他们的主要销售点。到年，美国职业棒球大联盟(MLB)球队已不再穿羊毛法兰绒球衣，而改为穿双针织涤纶球衣。那段时间MitchellNess已经近乎穷途末路，但年一位顾客的到来改变了品牌的命运。
这位顾客询问MitchellNess是否可以修理他在年匹兹堡海盗队比赛时穿的背心和他在年圣路易斯布朗队比赛时穿的衬衫。这两件衣服都是用羊毛法兰绒制成的，MitchellNess发现它可以做到，一个想法诞生了：复刻历史上的羊毛法兰绒棒球服。于是MitchellNess招募了历史爱好者和体育大师，他们翻遍了旧报纸、期刊、书籍、节目和旧电影片段。同时他们咨询了全国各地的复古制服收藏家，并参观了博物馆的档案。
当第一批产品做出来后火速售罄，第二批也是如此，MitchellNess顺利找到了“财富密码”。接下来的两年体育画报和纽约时报两家权威媒体都相继报道了MitchellNess的消息。年，MitchellNess推出了HardwoodClassics篮球球衣系列，一年后，推出了足球相关的MitchellNessThrowbackCollection系列。年，美国国家冰球联盟(NHL)授予MitchellNess改造老式冰球毛衣的权利。
在那些年，MitchellNess也成了rapper们的最爱，其中最为著名的就是Jay-Z在他的年HardKnockLife巡回演唱会上，超过40场表演，每一场都换上一套全新的MitchellNess球衣。此番操作直接让品牌销量和曝光度暴增。
年adidas以万欧元收购了MitchellNess。在此之后虽然MitchellNess的热度不再巅峰，但也依旧会经常被明星上身，MitchellNess也成为了一种固定的搭配方式。年因业务调整需求，adidas将MitchellNess出售给私募股权公司JuggernautCapitalPartners。Adidas执掌MitchellNess的近十年间，MitchellNess的销售额增长了近10倍。
这10倍的增长除了Adidas的资源扶持之外，出色的营销策略是起到了很大的关键，之后潮流文化逐渐出圈，MitchellNess也找准了时机，先后与FlightClub、Staple、JustDon、Patta、ASICS、KITH、BAPE、Timberland、CLOT、mastermindJAPAN等等潮流单位和品牌都展开了联名合作。
如果说拥有MLB、NBA、NFL、MLS等多个体育联盟的复古球衣授权决定了MitchellNess的下限，那丰富的联名合作绝对提高了这个品牌的上限。年与JustDon在推出的一批NBA复古球裤也引发过一波高潮，JerryLorenzo、JustinBerbie、Kanye轮番上身，也是这个品牌进入国内玩家视野的关键，导致这个系列的球裤至今仍然人气不低。
年与Supreme的合作更是让品牌更上了一层楼。
其实除了复古运动线之外，MitchellNess还有一条Essentials日常系列，对于此次的收购，Fanatics在表示：MitchellNess在Fanatics的商务部门将会作为真正的独立品牌运营，有助于扩大其产品的组合，MitchellNess首席执行官KevinWulff的职务保持不变。这也就说明有希望可以看到MitchellNessEssentials系列的更多单品。
各位对这个品牌怎么看？欢迎在评论区说出你的看法。