北京日报客户端
记者马婧
在北京培育建设国际消费中心城市一周年之际，海淀区亮出了“成绩单”。截至年底，公主坟、五棵松、五道口、清河、世纪城等五个商圈已完成改造升级；翠微百货公主坟店、甘家口大厦、五道口购物中心、清河万象汇等商场也按“一店一策”实现了调改升级。传统商圈通过引入沉浸式体验，正在焕发新活力。
“欢迎两位朋友来到梦境之境，祝你们玩得愉快。”8月9日下午，走进位于五道口的嘻番里，身穿动漫游戏服饰的小伙儿在门口亲切地打招呼。不同于寻常商场，来这里的顾客可以在入口处扫码获取“新身份”，体验沉浸式开放空间探索游戏。整个嘻番里都是“梦境之境”的载体，身穿特殊服饰的工作人员分布在商场各处，为玩家提供游戏线索。
在二层中庭，大学生小夏和闺蜜接到了一个任务，按照提示保持数秒金鸡独立姿势后，工作人员在她们耳边小声公布了这一关的线索。拿到线索的两位姑娘会心一笑，朝下一站走去。
在每天的特定时间，嘻番里会上演沉浸式戏剧演出，对应游戏剧情展开，愿意的顾客可以现场互动“飙戏”。在整个空间中，不同商家除了自有的店招外，还悬挂有他们在游戏世界中的“别称”，藏着相关的解谜线索。玩家在参与游戏的过程中，也能顺势产生消费。
嘻番里的前身是有30年历史的五道口服装市场。年初，五道口服装市场关闭，海淀区商务局及属地学院路街道就如何实现转型升级，展开深入调查研究，最终决定通过虚拟结合现实的方式，打造北京首个线下“元宇宙”主题商业，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间。
年12月24日至年1月10日试运营期间，嘻番里到场顾客达到5万余人次。今年，虽然遇到了疫情，但6月以来，商场客流逐步回暖，7月部分店铺的营收已经较3月翻了一番。这其中，参与游戏的玩家撬动了商户30%的营业收入。
有“京西三里屯”之称的华熙LIVE·五棵松，也凭借多样化的沉浸式互动体验，成为北京的“网红打卡地”和“夜京城”消费地标。年，华熙集团投资上亿元，在五棵松体育馆南侧建成了一个群众性篮球主题公园——HI-PARK，成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。
近期，篮球公园对室内外场地全部进行了翻新。记者在现场看到，室内使用全新的木地板，篮架改为可升降悬浮式篮架，场边增加了可移动座椅；室外场地还增加了更具设计感的视觉元素，使得篮球公园更具潮流感。考虑到年轻消费群体的消费习惯，公园室内外场地边均增加了自助篮球柜、自助存包柜、饮料贩卖机、盲盒机等，此外，还增加了网球、橄榄球、极限运动等项目，使得这里的运动项目更加多样。
据华熙相关负责人介绍，改造完成后，吸引了众多篮球爱好者前来，特别是周末，散客数量增长明显，户外场地的使用频次整体得到了提升。
五棵松商圈的数字化建设也在提速，耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、时代美术馆等一批融合了艺术欣赏、人文体验、科技动感完美结合的品牌场馆纷纷落地。
据介绍，未来，海淀的传统商圈还将持续升级。五棵松卓展将进行改造升级，变身万达广场。中关村广场已公布城市更新项目方案，将打造集高品质生活、科技体验、文化艺术等于一体的公园式商业街区。此外，永丰和西北旺等北部地区商圈也将加快建设，进一步提升居民生活品质。